MBA Online
Marketing Digital
✓ Obtendrás una Titulación Internacional del IEP y una Certificación Americana de Summa University.
✓ Te prepararás para obtener el certificado en Google Ads. Anuncios en Shopping.
✓ Desarrollarás tu carrera profesional en marketing digital aprendiendo sobre SEO, SEM, gestión de redes sociales, ecommerce y gestión de equipos.
- Beca Disponibles
- Convocatorias: Febrero, Junio y Octubre
- 104 ECTS : 92 ECTS + 12 ECTS de prácticas profesionales en Empresa (Convalidables)
- Titulación Propia IEP / Certificación EE.UU. por Summa University
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Características del MBA
El marketing digital tiene un papel fundamental en las empresas, permitiéndoles crecer y llegar a sus clientes de maneras innovadoras. Con estrategias digitales, las empresas pueden aumentar su visibilidad, interactuar con su audiencia y medir el impacto de sus esfuerzos de marketing. Por ello, roles como los de los profesionales en marketing digital son esenciales para dirigir estas estrategias y mantener a las empresas competitivas en el entorno digital actual.
Nuestro MBA en Marketing Digital está diseñado para ofrecer a los profesionales del sector un conocimiento actualizado sobre la teoría y práctica del marketing. Dentro del mismo, existen dos itinerarios de especialización: uno enfocado en Business Intelligence y el otro en Marketing Automation.
Con este MBA online te prepararás para asumir roles de liderazgo, desarrollando las habilidades necesarias para gestionar campañas digitales, analizar datos, liderar equipos y tomar decisiones estratégicas en el entorno digital.
Si te interesa el marketing digital y quieres profundizar en ello, esté MBA es para tí. Además, en el Instituto Europeo de Posgrado, contamos con programas relacionados como el MBA en Business Intelligence, que te proporcionará un conocimiento profundo sobre el análisis de datos.
¿Qué vas a aprender en este MBA online?
- Liderazgo en la transformación digital: tendrás la habilidad de liderar y gestionar el cambio en entornos empresariales digitales, comprendiendo las diferencias entre startups, negocios digitales y empresas tradicionales.
- Dominio del Marketing Digital: aprenderás conocimientos avanzados del sector, como SEO, SEM, redes sociales, email marketing y automatización, para aumentar la visibilidad y el alcance de una empresa.
- Gestión de clientes y CRM: te familiarizarás con estrategias para captar, gestionar y retener clientes, usando técnicas como el marketing relacional y la implementación de CRM.
- Análisis de datos y Business Intelligence: desarrollarás la capacidad de extraer insights valiosos de grandes volúmenes de datos, utilizando herramientas de analítica web y big data para tomar decisiones empresariales fundamentadas.
A lo largo del máster, aprenderás de expertos del sector y tendrás la oportunidad de interactuar con otros profesionales, creando una red de contactos valiosa para tu carrera.
¿Tienes alguna duda?
Perfil de estudiante
Perfil de Ingreso Recomendado
- Profesionales del sector del marketing que desean actualizar sus conocimientos, especializarse en estrategias digitales o asumir roles de mayor responsabilidad.
- Recién graduados en carreras relacionadas con negocios, marketing o comunicación y quieren impulsar tu carrera en el ámbito digital.
- Emprendedores y dueños de negocios, este MBA les ayudará a comprender cómo utilizar el marketing digital para impulsar el crecimiento, alcanzar nuevos clientes y optimizar tus recursos.
- Profesionales de otros campos que estén interesados en hacer una transición hacia el marketing digital. Este MBA les dará el conocimiento necesario para hacer el cambio con confianza y aprovechar las oportunidades del entorno digital.
Competencias adquiridas al finalizar tu MBA
- Gestión estratégica de marketing digital: conocerás las técnicas y herramientas más efectivas para atraer y retener clientes, incluyendo SEO, SEM, marketing de contenidos, y estrategias en redes sociales.
- Análisis de datos y métricas: dominarás el uso de herramientas de análisis para medir el rendimiento de campañas digitales, interpretar datos y tomar decisiones informadas para mejorar la efectividad del marketing.
- Estrategias de publicidad digital: conocerás las plataformas y técnicas de publicidad online, como Google Ads y Meta Ads, y aprenderás a crear campañas publicitarias exitosas que lleguen a tu público objetivo.
- Gestión de redes sociales y contenidos: aprenderás a desarrollar contenido atractivo y a gestionar redes sociales para construir una comunidad en línea y mejorar la visibilidad de tu marca.
- Desarrollo de comercio online: conocerás las mejores prácticas para construir y gestionar un ecommerce, incluyendo aspectos como experiencia del usuario, optimización de conversión y gestión de inventarios.
- Liderazgo y trabajo en equipo: desarrollarás habilidades para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales, asegurando la colaboración eficaz y la entrega de resultados en tiempo y forma.
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Gracias a la colaboración entre Harvard Business Publishing Education (HBP) y IEP, accede a una formación de calidad que impulsará tu desarrollo profesional.
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Opiniones
Alexandra Bofu
Si tuviera que calificar de algún modo mi experiencia con el Instituto Europeo de Posgrado, sin duda diría que ha sido muy positiva y enriquecedora tanto a nivel profesional como personal. La profesionalidad y entrega de los académicos y tutores ha sido incluso mejor de la que esperaba, el... Leer más
Pablo PitchonVicepresidente IQASA S.A.
El programa cursado bajo la modalidad Online tiene la gran ventaja de que no interfiere en los trabajos de los alumnos y se puede cursar en el horario que mejor nos venga a cada uno. Me parece muy útil e importante la participación en los foros, donde se exponen todas las dudas, se responden... Leer más
Jimena Martínez Alvarado
El Instituto Europeo de Posgrado tiene una formación muy personalizada, a pesar de ser online, mi tutora estuvo pendiente de mis necesidades académicas y de formación en todo momento, por lo que estoy muy satisfecha. Asimismo la metodología implementada sirve notablemente para incorporar a... Leer más
Gemma Gómez
Conocí el Instituto Europeo de Posgrado a través de unos amigos que me hablaron de él. Cuando empecé el curso diseñé un plan de estudios adecuado a mi vida laboral y al tiempo del que puedo disponer a diario. Al hacer este tipo de cursos te exigen que sigas este plan de estudios y si no lo... Leer más
Metodología
Aprendizaje sencillo, cómodo y eficaz
Clases online
Temario actualizado
Método del caso
Evaluación de conocimientos
Con una innovadora plataforma online que permite la realización de ejercicios interactivos y la discusión de casos prácticos para desarrollar las habilidades de gestión y de análisis.
Con recursos de aprendizaje basados en avanzados simuladores empresariales que permiten movilizar el conocimiento y apoyar el emprendimiento entre nuestros alumnos.
Con vídeos explicativos de los profesores en cada módulo que te facilitarán el aprendizaje y te permitirán afianzar mejor los conceptos.
Con Sesiones Virtuales de Repaso, Casos Prácticos Integrales y Masterclass Nuevas Tendencias, que permiten ampliar conocimientos y aportar una visión práctica y aplicada a situaciones reales de las empresas.
Plan de estudios MBA en Marketing Digital con especialización en Ecommerce y Marketing Automation o Business Intelligence
Asignaturas comunes
Gestión del Cambio Organizacional y Liderazgo de Personas (6 ECTS)
La gestión del cambio organizacional y el liderazgo de personas son disciplinas fundamentales en un entorno empresarial competitivo y globalizado. El objetivo de esta asignatura es proporcionar a los estudiantes los conocimientos y las habilidades necesarias para liderar y gestionar eficazmente el cambio en las organizaciones, centrándose en las últimas tendencias en la dirección de personas, como el coaching.
- Liderazgo y Gestión del Cambio
- Comunicación Estratégica
- Motivación durante el Cambio
- Gestión de Conflictos
- Evaluación del Desempeño en el Contexto del Cambio
- Coaching para el Desarrollo Personal y Organizacional
Digital Marketing & Digital Trends (6 ECTS)
Digital Marketing & Digital Trends proporciona a los estudiantes una sólida comprensión de las estrategias y herramientas del marketing digital, así como de las últimas tendencias en el entorno digital. A lo largo del curso, los estudiantes adquirirán conocimientos teóricos y prácticos que les permitirán diseñar y ejecutar estrategias efectivas de marketing en línea para alcanzar los objetivos empresariales. Se abordarán temas clave como la introducción al marketing digital, el papel de las redes sociales en las empresas, la compra programática y el Real-Time Bidding, el marketing en buscadores (SEO y SEM), el mobile marketing y la introducción a la planificación de medios en línea.
- Introducción al Marketing Digital
- Las redes sociales y su importancia en la empresa actual
- La compra programática y el RTB
- Introducción al marketing de buscadores: SEO y SEM
- El Mobile Marketing
- Introducción a la planificación de medios on-line
El CRM y la captación y gestión de clientes. Del e-mail marketing a la afiliación (6 ECTS)
El objetivo del curso es poder conocer y predecir el comportamiento actual y futuro de los clientes para garantizar su plena satisfacción y conseguir su lealtad hacia la empresa.
- Del Marketing Transaccional al Marketing Relacional
- Fundamentos de una Estrategia Relacional
- Fases del Marketing Relacional
- Herramientas y Modelos del Marketing Relacional
- Errores comunes en la implementación del CRM
- Soluciones y Herramientas Informáticas CRM
Inbound Marketing, Publicidad Digital y Social Media Marketing (6 ECTS)
A través de este curso, podrás adquirir habilidades en Inbound Marketing y Social Media Marketing para captar, convertir y fidelizar clientes. Se estudiarán estrategias de Social Selling, atracción y conversión de leads, marketing de contenidos en redes sociales, técnicas de cierre y fidelización, así como conceptos de Growth Hacking para optimizar resultados.
- Introducción al Concepto de Inbound Marketing
- Social Selling
- Atracción y Conversión en Inbound Marketing
- Inbound Marketing y Marketing de Contenidos en Redes Sociales
- Cierre y Fidelización en Inbound Marketing
- Growth Hacking
Transformación Digital (6 ECTS)
Esta asignatura proporciona a los estudiantes los conocimientos y herramientas necesarias para comprender y liderar la transformación digital en el entorno empresarial. Se explorarán los conceptos clave de la cuarta revolución industrial y las diferencias entre startups, negocios digitales y empresas tradicionales. También se analizarán nuevos modelos de negocio y la adopción de servicios en la nube. Además, se estudiará el impacto de la economía de la uberización y el papel de los recursos humanos en el contexto digital, incluyendo la detección de talento digital. Para concluir, se verá cómo implantar y evaluar estrategias digitales para asegurar una transformación exitosa.
- Transformación digital: fases y metodología
- Emprendimiento digital: Lean start-ups y negocios digitales
- Tendencias actuales y nuevos enfoques de negocio en la era digital
- La economía de plataformas y la revolución fintech
- Innovación disruptiva, talento digital y el poder del Big Data
Privacidad y Protección de Datos en el entorno digital: desafíos y soluciones Mobile Marketing (6 ECTS)
IAB Spain, en el VI Estudio Anual de Mobile Marketing, evidencia que 9 de cada 10 usuarios de Internet tienen un smartphone. La importancia de la publicidad en dispositivos móviles resulta incuestionable. En esta asignatura, conocerás los fundamentos del Mobile Marketing, las herramientas de activación y todo lo relativo a estrategias, proximity marketing y medición en mobile.
- Fundamentos del Mobile Marketing
- Estrategia del Mobile Marketing
- Aplicaciones y posicionamiento (ASO)
- Herramientas de activación en Mobile Marketing
- Proximity Marketing
- Medición en Mobile
Data Mining en la Digitalización (6 ECTS)
El objetivo de esta asignatura consiste en aplicar técnicas de Minería de Datos y la Industria 4.0 en la gestión de clientes, personalizando campañas publicitarias y optimizando la toma de decisiones basada en grandes volúmenes de datos en tiempo real. También se abordarán los desafíos y consideraciones éticas de la Transformación Digital.
- Minería de Datos en la Industria 4.0 y Transformación Digital
- Inteligencia Artificial en la Gestión de Clientes
- Fuentes de Información para la Gestión de Clientes
- Construcción de Audiencias
- Personalización de Campañas
- Publicidad Programática y DMP
Posicionamiento en buscadores. Google Ads. SEO, SEM y PPC (6 ECTS)
El mundo online gira en torno a los buscadores y, por excelencia, a Google. En esta asignatura aprenderás las nociones necesarias para que tu sitio web o negocio sea visible en Google, ya sea a través de tráfico de pago (Google Ads) o posicionamiento orgánico (SEO).
- Introducción al posicionamiento en buscadores
- Posicionamiento orgánico
- SEO On y Off Page
- Introducción a Google Ads
- Publicidad Red de Búsqueda
- Publicidad Red de Display
Business Intelligence & Big Data (6 ECTS)
En esta asignatura el alumno conocerá todos los aspectos relevantes para liderar un programa de Big Data y las claves para obtener el máximo valor de los datos. Aprenderá a desarrollar casos de uso de aplicación a los negocios en esta nueva Era de los Datos y estará capacitado para convertir su empresa en data-driven, tomando mejores decisiones con una adecuada estrategia de datos.
- Fundamentos del Business Intelligence
- El valor de los datos
- Fundamentos del Big Data
- Desarrollo de una Estrategia de Datos
- Elementos clave para el Gobierno y Gestión de los datos
Emprendimiento Empresarial y Business Plan (6 ECTS)
Esta asignatura te enseñará a gestionar una idea de negocio, el plan y presentación del mismo ante posibles inversores, a analizar la viabilidad económica y a cómo valorar una startup.
- Idea y Modelo de Negocio
- El Plan de Negocio
- Planteamiento para inversores
- Modelo económico
- Valoración de startups
- Negociación de las acciones
Proyecto Fin de Programa (8 ECTS)
El Trabajo fin de Máster es la última etapa del programa y te permitirá aplicar los conocimientos adquiridos durante el MBA. Consiste en la creación de un proyecto académico que demuestre tu capacidad para desarrollar estrategias de negocio y presentar soluciones innovadoras en el contexto del Marketing Digital.
ITINERARIO DE E-COMMERCE Y MARKETING AUTOMATION
Digital Marketing & Automation Marketing (6 ECTS)
El objetivo de esta asignatura es adquirir competencias y conocimientos en Search Engine Marketing, Pay-Per-Click y AdWords para implementar estrategias efectivas de marketing digital, aumentar la visibilidad de una empresa en los motores de búsqueda, generar tráfico cualificado hacia su sitio web y lograr resultados medibles en términos de conversiones y retorno de inversión. Se estudiarán las principales herramientas del Marketing en buscadores (SEM, SEO y PPC), la analítica web, estrategias de comunicación en internet (social media y e-mail marketing), CRM, Funnels de conversión, Lead Nurturing, Lead scoring e Inbound Marketing.
- Search Engine Marketing, Pay-Per-Click y Adwords
- La Analítica Web
- Comunicación en Internet
- Comunicación en Internet II
- CRM y Funnels de Conversión
- Lead Nurturing, Lead Scoring y el Inbound Marketing
E-Commerce: situación actual y tendencias. Diseño y Marketing (6 ECTS)
Esta asignatura tiene como objetivo ofrecer una visión sobre la situación actual del comercio electrónico y las tendencias actuales desde un punto de vista del diseño y el marketing digital. Se conocerán los principales aspectos y posibilidades que ofrece el mundo digital para mejorar el rendimiento de una tienda online y alcanzar los objetivos y desafíos a los que se enfrenta día a día un comercio electrónico.
- Introducción al e-Commerce
- Situación actual y tendencias
- UX/UI aplicado en e-Commerce
- Marketing digital y e-Commerce
- Fidelización y estrategia digital en e-Commerce
Gestión de un e-Commerce (6 ECTS)
Esta asignatura te muestra las áreas clave para gestionar un comercio electrónico de forma efectiva. Conocerás factores importantes como la logística y los medios de pago, los aspectos legales y el software de gestión que necesitas para operar un negocio digital con éxito.
- Logística y medios de pago
- Software de gestión: ERP y CRM
- Omnicanalidad
- Internacionalización de un e-Commerce
- Aspectos legales de un e-Commerce
- Casos de éxito: Amazon y Alibaba
Complemento Formativo: Tendencias y Retos en e-Commerce – Ciclo de conferencias
Este ciclo de conferencias te proporciona los últimos conocimientos en temas relacionados con el e-Commerce, como el uso del blockchain, técnicas inmersivas, Big Data y Machine Learning. Con sesiones en directo, tendrás la oportunidad de escuchar a expertos discutir sobre tendencias actuales y modelos de recomendación.
ITINERARIO BUSINESS INTELLIGENCE: ANALÍTICA DE DATOS Y CREATIVIDAD DIGITAL
Business Analytics y Big Data (6 ECTS)
El objetivo de esta asignatura es ver cómo la tecnología ha repercutido directamente en la toma de decisiones dentro de los negocios, y cómo el secreto de la evolución digital no está en la cantidad de información de la que se dispone, si no en la forma de procesar esta. Se pretende presentar las diferentes actuales formas de aplicar sistemas como BI (Business Intelligence) y Big Data, antes de adentrarnos en la analítica web, usada actualmente por todo negocio en Internet, ya sea de e-commerce o servicios.
- Business Intelligence
- El Entorno del Big Data
- Analítica Web
- Google Analytics
- Analítica y Datos en Redes Sociales
- Estrategia y Gestión basada en Datos
Analítica, Data e Investigación Digital (6 ECTS)
Esta asignatura proporciona una visión detallada de los conceptos y herramientas de analítica en el Marketing Digital. Te enseñará a realizar análisis estratégicos, planificar y tomar decisiones basadas en datos y evidencia estadística. Conocerás los fundamentos de la analítica web y las técnicas para analizar el rendimiento de campañas publicitarias y contenido digital.
- Fundamentos del análisis de datos
- Analítica web con Google Analytics
- Experimentos y CRO
- Analítica del SEO
- Analítica Social
- Análisis publicitario
Comunicación y Creatividad Digital (6 ECTS)
Esta asignatura te muestra las claves del concepto creativo y su papel en la construcción de marcas en la era digital. Aprenderás sobre la estrategia creativa, storytelling, y cómo medir la eficacia de la creatividad en el marketing digital. También se examinarán las tendencias de construcción de contenido y la evolución del branding digital.
- Branding digital: ¿Qué es una marca en la era digital?
- La estrategia creativa
- El concepto creativo: del 360 al omnichannel
- Storytelling y marketing de contenido
- Eficacia de la creatividad
Curso de Preparación de Certificación Google Ads: Anuncios en Shopping (6 ECTS)
La certificación de Google Ads es esencial para profesionales de la publicidad en línea. Durante esta asignatura, recibirás entrenamiento para obtener la certificación de Google Ads, que te ayudará a demostrar tu nivel de competencia en aspectos básicos y avanzados de la publicidad online. Aprenderás a crear y optimizar campañas de Google Shopping y utilizar Google Merchant Center para gestionar productos y datos.
- Google Shopping y Anuncios de Ficha de Producto
- Google Merchant Center
- Feed de datos y Campañas de Google Shopping
- Optimización de resultados
- Preparación y realización del examen
CERTIFICACIONES
Con este MBA, el alumno podrá prepararse para obtener las siguientes certificaciones:
Google Ads: Anuncios en Shopping
Curso de Preparación de Certificación Google Ads: Anuncios en Shopping.
Se imparte en la plataforma de estudio de IEP tutorizada por uno de los 11 Google Product Expert de habla hispana, grupo de expertos seleccionado por Google que colabora directamente en la Comunidad Oficial de Anunciantes de Google.
Curso de preparación para la certificación Google Analytics IQ
Módulo Opcional. Curso de Preparación certificación Google Analytics IQ.
El objetivo de este módulo opcional es comprender cómo funciona la herramienta de medición Google Analytics, la cual es usada por la mayoría de los sitios web. Esta herramienta permite medir todas las acciones que realizan los usuarios en aplicaciones o páginas web, recopilando información sobre el origen de las visitas, el comportamiento dentro del sitio o las acciones de compras o contacto que realizan. Con este aprendizaje se abordará también la certificación oficial de Google Analytics. (PVP según lo especificado en la publicación anual del Reglamento estudiantil del Instituto Europeo de Posgrado).
Curso Certificable opcional (50 horas): Inteligencia Artificial en el Marketing Digital
El objetivo de este curso es que los estudiantes adquieran un conocimiento profundo sobre cómo la inteligencia artificial se aplica en el marketing digital y cómo puede ser utilizada para mejorar la eficiencia, personalización y toma de decisiones en el campo. Al finalizar la asignatura, los estudiantes estarán preparados para identificar oportunidades de aplicación de la inteligencia artificial, aplicar herramientas y técnicas relevantes, y tomar decisiones informadas en el ámbito del marketing digital.
- Introducción a la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital
- Automatización del Marketing y Personalización basada en IA
- Análisis de Datos y Predicción en el Marketing Digital
Solicitud de admisión
CONVOCATORIAS
PROCESO
Para cada convocatoria se realiza el siguiente proceso de admisión, en base a una selección de alumnos para las plazas limitadas ofertadas:
Enviar solicitud
Condiciones de admisión
Los asesores de admisiones de IEP informarán al candidato sobre todas las cuestiones relativas al programa así como del proceso y condiciones de admisión.
Documentación
El candidato deberá cumplimentar el “formulario de admisión y enviarlo a IEP junto con su Currículum Vitae.
Decisión del comité
El Comité de Admisiones estudiará el expediente y comunicará al alumno, si es apto, que le concede la plaza para estudiar el programa.
Salidas Profesionales MBA en Marketing Digital con especialización en Ecommerce y Marketing Automation o Business Intelligence
Director de Marketing
Brand Manager
Social Media Manager
Consultor SEO - SEM
Trafficker Digital
Digital Account Manager
Becas
El Instituto cuenta con un programa de becas que puede llegar a cubrir Disponibles del coste de la matrícula. En cada convocatoria se ofertan un número limitado de becas en base a la situación personal, profesional o económica de los candidatos. Para su adjudicación, se sigue un riguroso orden de solicitud.
Para poder disfrutar de una Beca es necesario realizar una entrevista telefónica personal. En dicha entrevista, se trata de determinar si el candidato cumple los requisitos solicitados por la Fundación para la obtención de la ayuda.
+ 1.000 becas
Concedidas en el último año
Financiación
Existen también condiciones especiales de financiación, promovidas por ambas Instituciones, con el fin de ayudar a soportar la carga financiera de los estudios, para aquellos alumnos que lo soliciten y cumplan con las condiciones requeridas para su aprobación.
+ 10.000 profesionales
Han cumplido su objetivo gracias a nuestras facilidades económicas
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