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Business Intelligence y Big Data con SAS

Esta asignatura aborda el impacto de la transformación digital en los negocios, explorando herramientas y tecnologías clave para optimizar la productividad y competitividad empresarial. 

1. La Transformación Digital y la IV Revolución Industrial
2. Start-Up y Digital Business frente a empresas tradicionales
3. Contexto actual y desarrollo de nuevos modelos de negocio. Servicios Cloud
4. La Uberización de la Economía
5. Gestión de Recursos Humanos y Detección Digital de Talento
6. Aspectos Legales: La GDPR

Esta asignatura explora estrategias avanzadas de liderazgo y coaching en un entorno globalizado y competitivo. Académicamente, se enfoca en técnicas modernas de gestión de personas, desarrollando habilidades para motivar, dirigir y optimizar el rendimiento de equipos alineados con los objetivos organizacionales.

1. Liderazgo. Qué es y cómo se ejerce
2. Comunicación: la Herramienta del Líder
3. Motivación de Equipos. Qué motiva y qué desmotiva
4. Gestión de conflictos. Soluciones
5. Evaluación del Desempeño: Gestión de Colaboradores
6. Coaching. Desarrollo de Personas

El objetivo de esta asignatura es entender el papel de la Tecnología en la Transformación Digital, conocer los principios tecnológicos básicos necesarios para satisfacer los objetivos de negocio y poder convertir la Tecnología en un habilitador de la estrategia de la empresa.

1. No sólo Tecnología: Personas y procesos
2. De la Infraestructura a la Plataforma y Servicio
3. Arquitectura de software
4. Principal software empresarial: CRM, ERP, SRM, CAU, SAU y ECM

La planificación financiera es fundamental para la toma de cualquier decisión de carácter comercial. En esta asignatura adquirirás los conocimientos prácticos básicos para aproximarte a las finanzas desde una perspectiva comercial.

1. Construcción del Balance y de la Cuenta de Pérdidas y Ganancias
2. Análisis de una Empresa a través de sus Ratios Financieros
3. Cómo Crecer de una Manera Sostenible
4. Análisis de los diferentes Flujos Financieros y sus Implicaciones
5. Establecimiento del Precio de los Productos
6. Realización de un Presupuesto y la Importancia del mismo

Esta asignatura analiza el ciclo de vida de los productos digitales, desde su concepción hasta su evolución post-lanzamiento, aplicando metodologías ágiles y estrategias de inversión. Se examinan los principios de diseño, producción y comercialización de productos digitales, destacando cómo estos impulsan la eficiencia y adaptabilidad en entornos de rápida evolución.

1. Productos Digitales
2. Diseño de productos digitales
3. Metodologías en la generación de productos digitales
4. Lean y Design Thinking
5. Cómo lanzar tu MVP: Go To Market
6. Omnicanalidad

Esta asignatura proporciona una comprensión completa de los canales y estrategias de marketing digital, enfocándose en la conversión y retención de clientes. Se analizan las métricas de rendimiento, asignación de valor por canal, y el diseño de campañas eficaces, aplicando herramientas y metodologías específicas para optimizar cada fase del embudo de marketing.

1. SEM: Marketing en buscadores. SEO y PPC. Google Adwords y Social ads
2. La analítica web, los modelos de atribución y el Social Media Analytics
3. Comunicación en Internet I. Estrategias de Social media
4. Comunicación en Internet II. Estrategias de e-mail Marketing
5. CRM y Funnels de conversión
6. Lead Nurturing, Lead scoring y el Inbound Marketing

Esta asignatura explora las funciones estratégicas de la dirección de ventas, desde la alineación con políticas corporativas hasta modelos de venta emergentes. Se aborda la planificación, organización y supervisión de fuerzas de ventas, y la adaptación a canales innovadores como las ventas digitales y subcontratadas.

1. Introducción a la Función de Ventas
2. Organización de la Estructura de Ventas
3. Estrategias y Planes de Ventas
4. Dirección y Gestión de la Fuerza de Ventas
5. Control de Ventas, Vendedores y Negocio
6. Técnicas de Venta, Negociación y Gestión de Clientes

Esta asignatura examina el impacto del entorno económico en las actividades empresariales, considerando cómo las políticas gubernamentales afectan la producción y el comercio. Se enfoca en la comprensión de la dinámica económica y en el desarrollo de habilidades para anticipar políticas gubernamentales que influencien el entorno empresarial.

1. Conceptos Generales del Análisis Económico
2. El Dinero
3. Mercados Monetarios
4. El Entorno Internacional
5. Empleo y Crecimiento Económico
6. Mercados Reales y Mercados Monetarios

Esta asignatura capacita al estudiante en el liderazgo de programas de Big Data y en la creación de valor estratégico a partir de los datos. Se centra en el desarrollo de casos de uso aplicados y en la transformación de la empresa hacia un modelo data-driven, mejorando la toma de decisiones mediante una estrategia de datos sólida.

1. Fundamentos del Business Intelligence
2. El valor de los datos
3. Fundamentos del Big Data
4. Desarrollo de una Estrategia de Datos
5. Elementos clave para el Gobierno y Gestión de los datos
6. Organización Data Driven. Retos y oportunidades

El objetivo de este curso es aportar una guía práctica que pueda ser aplicada en la formulación de una estrategia en un negocio o empresa.

1. ¿Qué es la Estrategia?
2. Análisis Estratégico
3. Formulación de Estrategias (I)
4. Formulación de Estrategias (II)
5. Implementación de la Estrategia
6. Balanced Scorecard

Esta asignatura proporciona un estudio exhaustivo sobre técnicas y herramientas para la captura, almacenamiento y procesamiento de datos, con un enfoque en su aplicación estratégica según las necesidades empresariales.Se abordan los distintos tipos de datos, su gobernanza, y el uso avanzado de SAS® Visual Analytics para optimizar decisiones informadas en la gestión de datos.

1. Almacenamiento y procesamiento de la información
2. Información estructurada
3. Tecnologías Big Data
4. Análisis y visualización de la información
5. Herramienta SAS® Visual Analytics
6. Gobierno del Dato

Esta asignatura te enseñará a gestionar una idea de negocio, el plan y presentación del mismo ante posibles inversores, a analizar la viabilidad económica y a cómo valorar una startup.

1. Idea y Modelo de Negocio
2. El Plan de Negocio
3. Planteamiento para Inversores
4. Modelo Económico
5. Valoración de Startups
6. Negociación de las acciones

Esta asignatura enseña el uso de Google Analytics para medir y analizar el comportamiento de usuarios en sitios web y aplicaciones, incluyendo el seguimiento de origen de visitas y acciones clave. Prepara al estudiante para obtener la certificación oficial, desarrollando competencias en analítica web y toma de decisiones basada en datos de tráfico y conversión.

1. Introducción a Google Analytics
2. Informes de Google Analytics
3. Configuración de Google Analytics
4. Informes personalizados y seguimientos avanzados
5. Google Tag Manager
6. Preparación y realización del examen

El Trabajo fin de Máster es el último paso para obtener el título del programa formativo. Consiste en la realización de un trabajo académico en el que se apliquen o desarrollen conocimientos adquiridos a lo largo del programa formativo. Este trabajo deberá contemplar la aplicación de competencias generales asociadas al programa.